El comunicado de prensa no está exagerado. No carece de importancia. Sigue siendo muy relevante.
En el pasado, las empresas emitían comunicados de prensa para lanzamientos de productos, contrataciones clave, eventos corporativos o simplemente para responder a algo en las noticias. Muchas empresas todavía hacen esto. Utilizan servicios de cable como vehículos de distribución. Emplean expertos en relaciones públicas para elaborar la redacción perfecta. Si eres una gran marca, tal vez eso siga siendo relevante. Y además, puedes permitírtelo. Pero para la mayoría de las pequeñas empresas, este tipo de intercambio de noticias es costoso y no es realmente necesario. Sí, deberías contarle al mundo lo que está sucediendo en tu empresa (suponiendo que sea de interés periodístico e interesante). Pero un comunicado de prensa no es la forma en que debes hacerlo.
Además de este blog, escribo con frecuencia para muchas plataformas de publicación conocidas. Como periodista, siempre estoy atento a las noticias e historias difundidas públicamente. Pero aquí está la cosa: siempre que pueda obtener esa información de un recurso genuino, entonces no tiene que ser en forma de un comunicado de prensa oficial. Francamente, puede ser solo un blog en el sitio web de una empresa.
Por qué un blog es una mejor opción
Sí, un blog. No escribas un comunicado de prensa. Escribe un blog en su lugar.
Tu blog es tu Newsroom
Piense en el blog de su empresa como su propio servicio de noticias. No es más subjetivo que un comunicado escrito por su persona de marketing (o usted) y publicado en un cable de noticias. Y tienes más libertad cuando escribes un blog. Puedes poner las cosas en tus propias palabras y hacerlas más atractivas. No tiene que sentir que es necesario cumplir con algunas reglas de décadas de antigüedad para escribir un comunicado de prensa. El objetivo de un comunicado de prensa es hacer llegar la información a los medios de comunicación. Como persona de los medios, prefiero obtener esa información en un formato más narrativo, con citas y ejemplos que puedo usar en mi historia.
Los blogs son mejores para el SEO y los comentarios de la comunidad
Debido a que ya no está limitado por el antiguo formato del comunicado de prensa, puede hacer muchas más cosas con su información cuando esa información aparece en su blog. Puede incluir videos, fotos y gráficos. Puede agregar testimonios, citas más largas e historias aún más atractivas. Y cuando publique esta información como una entrada de blog, puede abrirla para comentarios de su comunidad para saber cómo se sienten acerca de las noticias. Por cierto, a los motores de búsqueda como Google les encantan los blogs cuando optimizan los resultados, por lo que escribir un blog en lugar de un comunicado de prensa ayudará mejor a que su empresa aparezca cuando la gente lo esté buscando.
Pero, ¿no llega un comunicado de prensa a través de un servicio de noticias a más personas? Sí. Pero, ¿eso importa? ¿Son estas las personas a las que realmente quieres llegar? ¿Quiere que su información se mezcle con cientos de otros comunicados de prensa similares en un correo electrónico gigante que se envía dos veces al día? No.
Comparta sus noticias estratégicamente
De hecho, deberías tener tu propia lista de medios. Contrata a alguien para que lo compile con recursos públicos. Puede estar muy dirigido a los globos oculares que desea asegurarse de ver sus noticias. Luego, cuando tenga noticias, puede enviar un anuncio a través de un correo electrónico o en LinkedIn o Twitter o Facebook con un enlace que dirija al destinatario a la historia completa en su blog. De esa manera, te diriges a las personas que realmente se preocupan y no pagas para distribuir tu información a un grupo de personas que no lo hacen.
Así que no se preocupe por un comunicado de prensa. No sienta que tiene la necesidad de emitir uno regularmente. No pague un costoso servicio de cable. Probablemente no valga la pena. En su lugar, comparta sus noticias en su blog y luego dirija a su público objetivo directamente a él.
