Cómo crear videos de redes sociales para comercializar su pequeña empresa

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Cuando se trata de video marketing, las redes sociales han nivelado el campo de juego para los propietarios de pequeñas empresas. No necesita ser un videógrafo experto con equipos costosos para crear videos de redes sociales para comercializar su negocio.

El video marketing también puede proporcionar un gran retorno de su inversión. Una encuesta reciente encontró que el 87% de los especialistas en marketing vieron un aumento en el tráfico del video marketing, y el 86% dijo que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales.

En esta guía, lo guiaremos a través de los pasos para crear videos para redes sociales y comercializar su pequeña empresa en línea.

1. Conozca sus objetivos de video marketing.

Antes de que pueda comenzar a pensar en el ROI de sus esfuerzos de marketing de video, debe definir sus objetivos. Estos son algunos ejemplos de objetivos de marketing comunes para el contenido de video de las redes sociales.

Vistas. El seguimiento de las vistas puede ser una manera fácil de ver qué tan bien funcionan sus videos. Sin embargo, la definición de "vista" varía en las diferentes plataformas sociales según el tiempo que las personas pasan viendo un video.

Facebook, por ejemplo, cuenta una vista que dura tres segundos o más. Esto significa que su recuento de vistas puede incluir a alguien que se desplaza lentamente por su feed, pero no mira su video completo.

Compromiso. También puede medir el éxito de un video por su nivel de participación. Si bien las personas a menudo piensan en el compromiso como me gusta, comentarios y acciones, hay muchas otras métricas que puede rastrear, como guardados, menciones y mensajes directos.

Su tasa de participación depende de las métricas que elija y de cómo defina su audiencia. Para reducir las matemáticas involucradas, puede usar una calculadora de tasa de participación gratuita, como esta de Hootsuite.

Tasa de clics. Este es otro objetivo común del video marketing. Las tasas de clics miden la cantidad de espectadores que hacen clic en un enlace de su publicación de video a su sitio web. Una herramienta como Google Analytics le permite ver de dónde proviene el tráfico a su sitio. Si aún no está utilizando Google Analytics, es fácil de configurar.

Desde Google Analytics, puede ver las fuentes de su tráfico. Por ejemplo, puede ver cuántos visitantes hicieron clic desde una página de resultados de un motor de búsqueda o una publicación en las redes sociales.

Puedes ajustar aún más tu seguimiento añadiendo parámetros UTM a los enlaces de tus publicaciones de vídeo. Un UTM es un fragmento de código que se agrega al final de una URL para realizar un seguimiento del rendimiento de ese enlace específico.

¿No eres un programador? No te preocupes. El práctico creador de URL de campaña de Google puede ayudarlo a generar fácilmente URL con parámetros UTM.

Conocimiento de la marca. El video marketing puede ser una excelente manera de aumentar la conciencia de tu marca. Esta es una métrica amplia, pero puede tener una idea del crecimiento del conocimiento de la marca observando una amplia gama de otras métricas, incluidas las mencionadas anteriormente.

También puede usar una herramienta de escucha social para comenzar a ver lo que la gente dice sobre su marca. Estas herramientas le permiten monitorear las conversaciones en las redes sociales que ocurren sobre su marca, y también puede ver las conversaciones sobre sus competidores. Algunas herramientas populares de escucha de redes sociales incluyen Google Alerts, Mention y Hootsuite.

2. Haga una lluvia de ideas de contenido de video.

Para usar videos con éxito en las redes sociales, debe publicar constantemente.

¿Necesitas inspiración para tu sesión de lluvia de ideas? Aquí hay algunas consideraciones para ayudar a despertar su creatividad.

Considere diferentes tipos de contenido de video. Hay una increíble variedad de contenido de video en línea en estos días. Los formatos populares incluyen:

Explicadores. Puede usar videos explicativos para mostrarle a su audiencia cómo funcionan sus productos o servicios.
Cómo hacerlo. Un video instructivo es un tutorial que muestra a las personas cómo hacer o hacer algo; Idealmente, esto involucra su producto o servicios.
Eventos. Filmar sus eventos puede proporcionar un tesoro de clips para convertir en videos de redes sociales.
Reseñas y testimonios. Si bien las reseñas son mejores cuando provienen directamente de los clientes, también puede crear sus propios videos con reseñas o testimonios que haya recibido.
Detrás de escena. También conocido como "un día en la vida", este tipo de video ayuda a crear un sentido de conexión al mostrar el lado humano de su marca.
Preguntas y respuestas. Ya sea que esté realizando una entrevista o respondiendo a las preguntas de los clientes, un video de preguntas y respuestas puede ir directamente al corazón de las necesidades de sus clientes.

Mira hacia atrás en tu contenido de mayor rendimiento. Revise el contenido que ya ha producido y publicado, ya sean publicaciones de blog de la empresa o publicaciones en redes sociales, para ver qué ha funcionado bien. Esto le dará una buena idea de los temas que resuenan con su audiencia.

Vea lo que la gente está compartiendo. ¿Qué tipo de contenido en su industria recibe más atención en las redes sociales? Puede usar una herramienta como Buzzsumo para ver qué es lo que más comparte la gente. Esto podría inspirar nuevas ideas de video para su propio negocio.

Revise los comentarios de los clientes. Utilice los comentarios de los clientes de las reseñas en línea, los correos electrónicos de atención al cliente y las encuestas a los clientes para ver qué soluciones necesitan sus clientes. Cree videos que demuestren cómo su empresa satisface estas necesidades.

3. Obtenga el equipo esencial.

Lo más probable es que ya tenga acceso a una buena cámara para filmar sus videos, incluso si no tiene una cámara DSLR profesional. Los teléfonos inteligentes de hoy vienen con cámaras que brindan capacidades de grabación de video de calidad.

Pero necesitarás más que una buena cámara para crear un buen video. Afortunadamente, la lista de equipos esenciales es corta y la mayoría de los artículos son relativamente asequibles.

Micrófono. Un audio deficiente puede arruinar un video, pero un buen micrófono no tiene por qué hacer mella en su presupuesto. Ya sea que opte por un micrófono de solapa con clip, un micrófono USB o un micrófono de cañón que se conecta a la parte superior de su cámara o teléfono, puede encontrar un micrófono que se ajuste a su presupuesto.

Iluminación. Esto puede hacer o deshacer la calidad de un video. Si bien la luz natural siempre es una excelente opción (y gratuita), también puede armar un kit de iluminación de video por menos de $150.

Trípode. Ya sea que esté usando su teléfono o una DSLR, un trípode evitará que tome imágenes temblorosas. A menos que esté buscando el efecto "El proyecto de la bruja de Blair", desea un video estable.

4. Escribe tu video.

Tomarse el tiempo para escribir un guión de video puede ayudar a garantizar que sus sesiones de grabación se desarrollen sin problemas.

Crear un guión de video puede parecer desalentador si nunca antes has escrito uno. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo en el proceso.

Encuentra un gancho. Capta la atención de tu audiencia comenzando tu video con una toma que llame la atención o un titular atractivo. Un gancho estilo titular puede ser particularmente efectivo cuando se usa junto con una superposición de texto, más sobre eso a continuación.

Lidera con lo mejor de ti. Un gancho capta la atención del usuario, pero ahora debe mantener su atención. Ya sea que esté contando una historia o brindando consejos, comparta primero la parte más importante de su contenido para mantener a los espectadores interesados.

Entrega en exceso si puedes. Un buen truco es hacer un seguimiento de su contenido importante con una bonificación para mantener la atención de su audiencia. Por ejemplo, esto podría ser el contexto de fondo de su historia, o un consejo adicional para entregar más de lo que prometió su título o resumen.

Termina con una llamada a la acción (CTA). Siempre debe incluir un CTA al final de su video para darle al espectador el siguiente paso. Por ejemplo, puedes pedir a las personas que compartan tu video, comenten o hagan clic en el enlace de tu publicación.

Sea breve. Al escribir su guión, recuerde que los videos de redes sociales son cortos. Esto significa que no necesitará, o querrá, demasiadas líneas en su guión.

5. Graba tus imágenes.

Una vez que hayas ensayado tu guión varias veces, es hora de grabar. Considere grabar varios videos en un lote. Al grabar por lotes, solo tendrá que configurar su equipo una vez para una sesión de grabación que proporcione suficiente metraje para varios videos.

Durante la sesión, no te preocupes si tropiezas u olvidas una línea. Sigue grabando y vuelve a decir la línea. Incluso puede hacer que alguien fuera de la pantalla lea cada línea en voz alta para que la repita. Puedes recortar cualquier metraje que no quieras o necesites en la edición.

6. Edita tu video para un acabado profesional.

Las herramientas y aplicaciones de edición de video de hoy en día cambian las reglas del juego para los propietarios de pequeñas empresas. Con estas aplicaciones, puede transformar fácilmente sus imágenes sin procesar en videos de calidad profesional.

Elige una herramienta de edición.

Hay una amplia selección de software de edición de video asequible y fácil de usar que puede usar para darle a sus videos un acabado pulido. Estos son algunos de los programas de edición de video más populares.

Wave.video. Esta es una plataforma fácil de usar que ofrece funcionalidad de arrastrar y soltar, plantillas y una biblioteca de videos de archivo.
Canva. Es posible que ya estés familiarizado con Canva para crear imágenes para tu blog y publicaciones en redes sociales, pero Canva también facilita la creación y edición de videos.
Animoto. Esta es otra herramienta de edición que es fácil de usar y ofrece una gran selección de plantillas, así como una biblioteca de imágenes y videos incorporada.
Magisto. La tecnología de inteligencia artificial está en el corazón de esta herramienta. Puede ayudarlo a través de varios pasos en el proceso de edición.

Siga las mejores prácticas de edición.

Una vez que haya seleccionado una aplicación o plataforma de edición de video, aquí hay algunos consejos adicionales que debe tener en cuenta mientras edita.

Subtítulos, subtítulos y superposiciones de texto. Más personas usan sus dispositivos móviles para conectarse y pasar mucho tiempo en aplicaciones de redes sociales. Esto significa que los espectadores pueden estar viendo su video en un entorno en el que necesitan silenciar el sonido. Si tu video se basa en diálogos o voces en off, usa tu software de edición para agregar subtítulos, subtítulos o superposiciones de texto para mantener a los espectadores interesados sin sonido.
Tenga en cuenta los tamaños y especificaciones de los videos de las redes sociales. No suba el mismo archivo de video a todas las plataformas de redes sociales; Cada sitio tiene sus propios tamaños y especificaciones. SproutSocial ofrece una página de referencia de especificaciones de video para ayudar a realizar un seguimiento de los requisitos en todas las plataformas.
Tenga cuidado al agregar música. Si bien la música puede mejorar su video, siempre debe verificar los derechos de uso de cualquier música que desee usar. Muchas plataformas de edición de video ofrecen bibliotecas de música con música gratuita, y también hay una serie de sitios web que brindan música de uso gratuito libre de regalías, ofrecida bajo una licencia Creative Commons o en el dominio público.

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