La imagen juega un papel central en la marca, incluidos los elementos visuales. Una clave para esto es un logotipo y una apariencia claramente reconocible para todos sus materiales de marketing. Hay tres pasos clave en la marca visual:
1. Cree un logotipo fuerte y utilícelo ampliamente.
Un logotipo fácilmente identificable puede tener un valor inmenso, que continuará amplificándose cuando lo use de manera amplia y consistente. Más que cualquier otra cosa, puede transmitir instantáneamente su marca. Piense en los arcos dorados de McDonald's o el logotipo de Apple como ejemplos fuertes. Pero los logotipos por sí solos no llevan sus marcas. Su equidad se ha construido con el tiempo, con un marketing inteligente y efectivo y productos y servicio al cliente de calidad.
2. Crear estándares de marca para materiales de marketing.
Su logotipo debe ser parte de un conjunto de herramientas de marketing visual que, cuando se aplican de manera consistente, envían un fuerte mensaje no verbal a sus clientes. Crear un estándar de marca que se aplique universalmente para todos los materiales de marketing. La atención al detalle y el estricto cumplimiento de estos estándares ayudarán a construir un fuerte valor de marca. Sus clientes nunca deben dudar ni confundirse por ningún aspecto de su experiencia con su marca.
3. Publique y promueva una guía de estilo.
Para asegurarse de que todos los empleados, contratistas y agencias de publicidad y marketing con los que trabaja sigan la identidad visual de la marca, publique y promueva una guía de estilo de la empresa. Esto debe incluir estilos visuales que definan con precisión cómo se verá su marca junto con reglas de contenido que expliquen cómo sonará y leerá la marca. La coherencia total en la presentación de su marca es fundamental. La guía de estilo puede ser bastante breve o elaborada. De cualquier manera, asegúrese de que todos los que se comunican con el público lo usen.
