El marketing inmobiliario depende de generar entusiasmo y atractivo exterior a través de hermosas imágenes y contenido descriptivo en publicaciones impresas y en sitios web, blogs y sitios de redes sociales. Crear contenido original requiere esfuerzo, habilidades de escritura y cierta competencia técnica. Por lo tanto, puede ser tentador simplemente cortar y pegar el trabajo de otra persona. Pero hacerlo casi seguramente lo pondrá en violación de las leyes de derechos de autor.
Los propietarios de contenido protegido por derechos de autor, como las empresas de fotografía de archivo, se toman esto muy en serio. Y es fácil para ellos usar la búsqueda de imágenes de Google para encontrar dónde se utilizan sus imágenes en Internet. Es igual de fácil descubrir si alguien ha levantado contenido de texto simplemente pegando un artículo completo en la ventana de búsqueda de Google. Si un titular de derechos de autor descubre que está utilizando su contenido, una carta de cese y desistimiento de su abogado puede ser el primer paso que tome para hacer valer sus derechos. Podría seguir una demanda de pago o una demanda.
Medidas de mitigación
- Las cámaras de los teléfonos inteligentes más nuevos son bastante buenas. Acostúmbrese a tomar fotografías de cualquier cosa que crea que podría ser útil en sus materiales de marketing. De esta manera, creará su propia biblioteca de imágenes de su propiedad.
- Si usa fotos de otra fuente, obtenga autorizaciones escritas que autoricen su uso. Las multas impuestas por las casas comerciales de fotos de archivo por cargar imágenes en sitios web sin propiedad o permiso pueden ser de $1,000 o más por imagen.
- Preste especial atención a las reglas para los servicios de listado múltiple. Si carga su propia foto en la MLS, es posible que esté transfiriendo la propiedad a la MLS, lo que significa que ya no posee los derechos de esa foto. Lea la letra pequeña.
- Trabaje con su abogado para desarrollar una política escrita para su oficina que defina la infracción de derechos de autor y enumere las actividades aceptadas y prohibidas. Capacite a todos en la oficina para que sigan los protocolos.
