Las estructuras de tarifas y compensación de las agencias de publicidad junto con las tarifas publicitarias pueden variar mucho. Algunos funcionan con un anticipo, lo que significa que paga una tarifa mensual o anual fija basada en las horas esperadas dedicadas a una cierta tasa, por lo que manejan toda su publicidad.
Otras agencias trabajan por proyecto, en el que ambos analizan un proyecto y sus parámetros, y luego acuerdan una tarifa fija. (Esta es muy a menudo la forma en que a las pequeñas empresas, con presupuestos limitados, les gusta trabajar).
Sin embargo, las tarifas de agencia no son el final de su costo de publicidad. También incurrirá en costos de agencia de publicidad de bolsillo que generalmente no están cubiertos por la tarifa de la agencia. Estos pueden incluir:
- Medios de comunicación. El costo de comprar espacio para colocar un anuncio impreso, de radio, televisión, valla publicitaria o en línea. Estos costos varían mucho, según el medio específico que esté considerando, y pueden ser sustanciales.
- Impresión. El costo de imprimir piezas como correos directos, folletos, hojas de venta, volantes, letreros y similares.
- Producción/cumplimiento. El costo de manejar y enviar por correo una pieza de correo directo.
Puede optar por administrar estas actividades y proveedores usted mismo, o puede hacer que su agencia lo haga. Tenga en cuenta que la agencia generalmente obtendrá un descuento en estos servicios, luego incorporará una tarifa de administración para manejar estas actividades por usted.
