Determinar la agencia de publicidad adecuada puede parecerse a un baile de apareamiento. Realiza su mejor diligencia debida para evaluar si una agencia será adecuada para usted. Pero realmente no conoces a tu pareja hasta que has vivido con ella por un tiempo, ¿verdad?
¿Qué tan creativo es el contenido que producen para ti? ¿Qué tan receptivos son a sus deseos, necesidades, correos electrónicos y correos de voz? ¿Qué tan involucrados están los altos ejecutivos que lo cautivaron en la reunión de lanzamiento? Con el tiempo, estas cosas se vuelven muy claras y sabrás si tienes una coincidencia o no.
La historia muestra, sin embargo, que esas preguntas no son su mayor problema. Entonces, ¿cuál es el mayor error que cometen las pequeñas empresas al trabajar con agencias de publicidad? Microgestión. Y, francamente, su posible renuencia a ceder las riendas es comprensible. Si usted es como la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas, ha construido su empresa usando muchos sombreros y haciendo múltiples trabajos mejor que otra persona. Por lo tanto, puede ser muy difícil aflojar el control sobre una empresa importante y costosa como su publicidad.
Pero hay que hacerlo. Si los profesionales no supieran más sobre marketing y publicidad que usted, no los habría contratado. Entonces, déjalos hacer su trabajo. Si no lo haces, se frustrarán y es probable que el matrimonio termine más temprano que tarde.
