Las agencias de publicidad generalmente se dividen en dos categorías: de servicio completo y especializadas. El primero ofrece una gama completa de servicios integrados en muchos medios, mercados y tácticas. Esta última es una buena opción si requieres un servicio específico y finito, como branding, marketing directo, marketing digital o en redes sociales, activación de compradores o relaciones públicas, por nombrar algunos.
Existen grandes diferencias entre la forma en que las empresas grandes y pequeñas encuentran y seleccionan una agencia de publicidad. Para asegurarse de que su dinero se gastará de manera inteligente y eficiente, prepárese diligentemente para su búsqueda: sabiendo exactamente lo que necesita y quiere de su agencia; preguntar a sus colegas y compañeros sobre sus experiencias en la agencia; tener una idea de su presupuesto publicitario; y armar una lista de preguntas de entrevista de la agencia. Esta lista debe incluir preguntas relacionadas con su experiencia en su campo.
Algunas agencias se basan en retenciones que se basan en las horas esperadas gastadas a una tarifa o tarifas determinadas. Otros trabajan por proyectos, acordando una tarifa fija para un solo proyecto. Esta es a menudo la forma en que las pequeñas empresas prefieren trabajar. Además de los honorarios de la agencia, espere incurrir en costos de bolsillo. Estos incluyen costos de compra y colocación de medios, impresión, producción y cumplimiento.
El mayor error que cometen las pequeñas empresas al trabajar con una agencia de publicidad: la microgestión. La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas usan muchos sombreros y puede ser difícil aflojar las riendas de la publicidad. Sin embargo, es importante liberar a los profesionales que ha contratado para que hagan su trabajo.
