El marketing por correo electrónico es el uso del correo electrónico para crear conciencia de marca, fomentar las relaciones B2B y B2C, generar clientes potenciales y motivar a los clientes potenciales y existentes a tomar algún tipo de acción que beneficie a su negocio. Es una forma de bajo costo de lograr un alcance global impresionante con mensajes personalizados y dirigidos que pueden marcar la diferencia en su negocio.
Una buena lista de correo electrónico consiste en personas que ya han expresado su interés en recibir mensajes de su empresa. Hay muchas maneras de recopilar direcciones de correo electrónico de participantes dispuestos, incluidos formularios de registro en sitios web, ofertas de generación de leads, promociones de Facebook, eventos fuera de línea y promoción de sus correos electrónicos a través de otros medios como impresión y correo directo.
El impulsor más importante del éxito de los correos electrónicos una vez que se entregan es el contenido bien escrito y de valor agregado. Es importante aplicar las mejores prácticas de redacción publicitaria tanto a su línea de asunto como al cuerpo de su correo electrónico. Esto incluye usar un lenguaje de acción, mantener el mensaje claro y conciso, y centrarse en los beneficios en lugar de las características. También es fundamental dar el paso adicional de formatear los correos electrónicos para que se muestren correctamente en varios dispositivos móviles.
Probar y medir es una práctica común en todas las iniciativas de marketing como una forma de aprender qué funciona y qué no. Los especialistas en marketing por correo electrónico pueden aprovechar un conjunto sólido de métricas que han demostrado proporcionar comentarios procesables, incluida la tasa de entrega, la tasa de apertura, la tasa de rebote, la tasa de clics, la tasa de conversión y la tasa de cancelación de suscripción.
