Los humanos tienden a usar el simbolismo para comprender su mundo, según el psicólogo suizo Carl Jung. Identificó 12 arquetipos, o identidades o personas poderosas:
Los 12 arquetipos clásicos de la marca cubren toda la gama de personas, desde las que nos hacen sentir seguros y amados hasta las que nos emocionan. Van desde el "Inocente" hasta el "Sabio" sabio y experimentado y desde el "Héroe" hasta el "Forajido". ¿Cuál es el arquetipo adecuado para tu marca? Deberá considerar la personalidad de su empresa y cómo la perciben sus clientes. Primero, explore los 12 arquetipos, incluidas sus características y cómo se pueden aplicar, y lea sobre cómo algunas empresas han utilizado estos arquetipos de manera efectiva.
Los 12 arquetipos clásicos de la industria publicitaria crean una conexión más profunda con los consumidores y ayudan a persuadir a las personas para que compren sus productos o servicios. Estas son imágenes icónicas fuertes, distintivas y diversas, desde el Bufón (Motley Fool; Ben & Jerry's) hasta el Rebelde (Harley-Davidson; Virgen) al Amante (Godiva; L'Oréal). Para que el arquetipo de su marca sea más efectivo, primero comprenda a sus clientes y cómo se relacionan con su marca y luego construya sobre eso.
Una vez que sepa cómo se sienten sus clientes acerca de su empresa, haya seleccionado un arquetipo y haya comenzado a ver cómo el arquetipo puede definir su marca, puede comenzar a contar su historia de una manera que profundice su conexión con los clientes. Asegúrese de ser auténtico, coherente y minucioso en sus comunicaciones. Diferencie su marca de una manera que inspire e involucre a sus clientes: Pueden tener un papel importante que desempeñar para ayudarlo a contar su historia.
