El marketing de búsqueda es una parte importante del marketing online. Es un término amplio que abarca tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) como el marketing de motores de búsqueda (SEM). El SEO gana tráfico a través de listados gratuitos, mientras que el SEM compra tráfico a través de listados de búsqueda pagados. Antes de hablar de SEO, veamos tres formas de publicidad pagada que forman parte de SEM.
Anuncios de pago por clic
Escribes tu texto publicitario, decides las palabras clave que deben mostrar tus anuncios y decides un presupuesto. Solo paga por un anuncio cuando alguien hace clic en él y es llevado a su sitio web. Espere pasar una buena cantidad de tiempo monitoreando y ajustando una campaña publicitaria de pago por clic además de gastar dinero en los anuncios.
Inclusión pagada
Esto implica pagar a un motor de búsqueda o directorio para agregar inmediatamente un sitio a su base de datos. La inclusión pagada es la única forma de aparecer en algunos motores de búsqueda y directorios; en otros es solo una opción.
Anuncios tradicionales
Otro enfoque es colocar anuncios pagados en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Estos anuncios normalmente aparecen en función de las palabras clave ingresadas en los motores de búsqueda. Se le cobra en función de la cantidad de veces que aparece su anuncio. Por lo tanto, paga independientemente de la eficacia del anuncio para enviar personas a su sitio web.
Estas prácticas de marketing de motores de búsqueda tienen una ventaja sobre la optimización de motores de búsqueda, ya que pueden aumentar el tráfico de su sitio web de inmediato. El inconveniente es que tienes que gastar tiempo y dinero para atraer a la gente a tu sitio web. Una vez que lleguen allí, ¿qué harán? ¿Y qué tan efectivo será su sitio web para brindarles información interesante, relevante y convincente? Para que todo esto funcione, necesita un sitio web efectivo.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
El SEO se centra en hacer que su sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda. Incluye el uso de palabras clave de manera efectiva en su sitio web para que el sitio logre una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. También implica el uso efectivo de enlaces en otros sitios como Facebook y Twitter.
Hay dos formas adicionales de mejorar los resultados:
- Crea contenido excelente y
- Facilite a los usuarios la navegación por su sitio web
Para aprovechar al máximo el SEO y el SEM, ten en cuenta los siguientes puntos:
- Comprenda qué diferencia a su negocio de los demás.
- Adapte su mensaje para resaltar los atributos clave que desea comercializar.
- Cree una presencia visible para su empresa en GooglePlus y, en general, centre su atención en Google, que proporciona dos tercios de todas las búsquedas web.
- Utilice Google Adwords Express, que es un programa muy amigable para las pequeñas empresas. Te guía paso a paso a través del marketing de pago por clic. Una vez que configure Adwords, simplemente decida un presupuesto de pago por clic y realice un seguimiento de qué palabras clave pagadas generan la mayor cantidad de clics y luego adapte su publicidad de pago por clic para obtener la máxima efectividad.
