Si realiza la mayor parte o la totalidad de su negocio dentro de un área local, ¿por qué pagaría para anunciarse a personas que no viven ni trabajan allí? Ese es un uso altamente ineficiente de sus preciosos dólares de marketing.
La publicidad local es mucho más asequible que la publicidad regional o nacional. Eso es lógico: está llegando a una audiencia más pequeña, pero más específica y geográficamente apropiada.
Las tres formas más populares de colocar anuncios locales para pequeñas empresas son:
- Publicidad impresa. Claro, podrías comprar un pequeño anuncio en un periódico de gran mercado. Pero su dinero probablemente se gastaría mejor colocando anuncios más grandes en libros de cupones, clasificados locales, guías de compradores, directorios comerciales y periódicos de circulación más ajustada. En lugar de ser enterrado entre otros anuncios pequeños, serás un "pez grande en tu estanque decididamente pequeño".
- Publicidad en radio local o televisión por cable. Es posible que se sorprenda de lo rentable que puede transmitir un comercial en una estación de radio o televisión por cable local. Especialmente si ve o escucha empresas de tamaño similar anunciándose allí, no está de más hacer una llamada y obtener una cotización.
- Publicidad en línea. Muchos periódicos locales y sitios web de estaciones de televisión, además de otros sitios locales, ofrecen opciones para anunciarse en línea. Estos pueden ser particularmente efectivos cuando el sitio web o el contenido se relacionan con su negocio. Además, muchos ofrecen opciones para ajustar la orientación, el momento y la ubicación de su anuncio.
- Folletos. La impresión y distribución de folletos es una forma eficaz de anunciarse incluso con un presupuesto muy pequeño. Asegúrate de que tus volantes sean llamativos y coloridos, con un eslogan inteligente y único. Luego contrate a alguien (o use a uno de sus empleados) para repartirlos. Dependiendo de la naturaleza de su negocio, es posible que desee distribuirlos cerca, o en ferias, eventos u otros lugares.
