Primero, supongamos que tiene un sitio web. (Si no lo hace, deje de leer esto y construya un sitio web de inmediato). ¿Alguna vez se ha preguntado cómo ciertas empresas aparecen en la parte superior de una búsqueda de Google mientras que otras terminan en la página 4 de los listados?
La respuesta es el marketing en buscadores (SEM), que te permite influir en el posicionamiento de tu empresa en las búsquedas web. Para crear SEM para una empresa, los especialistas en marketing a menudo buscan servicios como Yahoo! Search Marketing, Bing Ads y Google AdWords. De hecho, en 2016, más del 70 por ciento de los $80 mil millones de ingresos anuales de Google provinieron de GoogleAdWords, según las noticias de EE. UU.
La forma más fácil de asegurarse de que su empresa lidere las clasificaciones de los motores de búsqueda es pagarle a la empresa del motor de búsqueda (Google, Bing, etc.) por un primer lugar. Esto se llama "inclusión pagada", "ubicación pagada" o "listados patrocinados", y puede significar que estará ofertando contra otros, y a menudo desembolsando una tarifa de pago por página o pago por clic, por el privilegio.
Si eso no le atrae, puede elevar su nombre en las clasificaciones utilizando SEO. La táctica más exitosa es usar "palabras clave" mientras se ofrece contenido relevante y útil. Usted determina palabras y frases relevantes y populares para su categoría, y las utiliza en el contenido del sitio web con el que los lectores interactuarán. Luego, cuando alguien ingresa esas palabras clave, digamos, "restaurante de mariscos de Atlanta", el motor de búsqueda busca sitios que les gusten a los usuarios y que también usen esas palabras clave. Si su sitio está entre ellos, ocupará un lugar destacado en los listados.
