Si bien la propuesta de valor pinta una imagen de su empresa tal como es hoy, su declaración de visión suele ser una declaración de uno o dos párrafos que describe lo que su organización quiere ser. Resume cómo desea que los empleados vean a su empresa tanto internamente como externamente por el mercado. A menudo inspirador, incluye su "visión" de la dirección de la empresa para el futuro a corto y largo plazo (es decir, "Seremos la empresa de suministros de plomería más grande del noreste de los EE. UU.").
Algunas personas intercambian los términos "declaración de visión" y "declaración de misión". Pero los dos son bastante diferentes. Una declaración de visión es una imagen descriptiva de un estado futuro deseado; Una declaración de misión presenta cómo pretende lograr esa visión.
Si bien la declaración de visión generalmente no se incluye en el documento de su plan, es absolutamente parte de su plan de marketing. ¿La razón? Su plan de marketing debe ser coherente con los objetivos comerciales generales de la empresa como se detalla en su declaración de visión. Eso puede evitar que emprenda una iniciativa de marketing que no se alinee con los objetivos de su empresa. (Por ejemplo, si su visión es ser el proveedor de plomería más grande del noreste, sería muy ineficiente anunciarse en una publicación con circulación nacional).
