No existe la publicidad perfecta. Es una mezcla inexacta de arte y ciencia, lo que significa que siempre se puede mejorar. Es por eso que las empresas realizan pruebas de forma regular, una y otra vez, en un esfuerzo continuo por mejorar el retorno de sus dólares publicitarios.
Algunos ejemplos de formas en que puede realizar sus propias pruebas:
- Definir un cliente OBJETIVO diferente
- Elabora un mensaje NUEVO
- Prueba un concepto creativo diferente
- Coloca tu publicidad en nuevos lugares
- Incluya una promoción especial o un cupón (o, en el caso de la publicidad en línea, un código de cupón) en su anuncio y cuente el número que se utiliza
Una forma comprobada de prueba es la "prueba de copia". Por lo general, realizado por agencias especializadas, implica pruebas previas para ver si el anuncio recién creado será efectivo. Algunas de las variables que puede medir una prueba de copia son:
- Recuerde. ¿Qué tan rápido los consumidores retiran el material publicitario?
- Recepción. ¿Cuál perciben los participantes de la prueba como el mensaje principal?
- Ajuste de marca. ¿El concepto de anuncio se adapta a su empresa?
- Perfil/tonalidad. ¿Qué atributos están asociados con el anuncio?
- Impacto. ¿El anuncio estimula el uso del producto?
- Favorecedor. ¿Qué tratamiento creativo se prefiere?
