¿Cuántos ojos atraerá su anuncio o sitio web? Esa es la base para medir las impresiones, o la cantidad de personas que están expuestas a su mensaje publicitario.
Al anunciarse en medios impresos tradicionales, los números de circulación pueden ayudarlo a estimar el número de impresiones. Para el correo directo, las impresiones se pueden estimar por la cantidad de piezas que envía. Pero recuerde que no todos los lectores de un periódico o revista verán su anuncio. Muchos de sus paquetes de correo directo se desecharán sin abrir.
Para los medios más nuevos, como el correo electrónico, las impresiones son más fáciles de medir. Tenga en cuenta que algunos de sus correos electrónicos pueden "rebotar" y nunca llegar al destinatario previsto. Además, es posible que algunos de sus correos electrónicos nunca se abran.
Aquí hay un ejemplo de cómo medir las impresiones de correo electrónico.
- Envías un correo electrónico a 10.000 direcciones de correo electrónico.
- De esos 10,000 correos electrónicos, 1,000 de ellos rebotan y nunca se entregan.
- De esos 9,000 correos electrónicos restantes que se entregaron, se abrieron 1,500.
- En total, recibiste 1,500 impresiones. Si el costo de enviar el correo electronico era $750, su costo por impresión era de 50 centavos.
Cuando se trata de su sitio web, una impresión representa una vista de página de su sitio web. Puede medir estas impresiones utilizando el programa de estadísticas que proporciona su proveedor de alojamiento web o a través de Google Analytics, que es gratuito.
Con Google Analytics, puede ver el total de impresiones web, las impresiones web por visitante único, la cantidad de páginas visitadas, la frecuencia con la que se visita cada página, el tiempo promedio que un visitante pasa en su sitio y más.
Para generar tráfico a su sitio web, es posible que se anuncie en otros sitios en línea. De cualquier manera, recibirá información sobre la cantidad de impresiones que reciben esos anuncios. A continuación, puede calcular en cuántos de esos anuncios se hace clic para generar impresiones en su propio sitio.
Por ejemplo, si gastó $5,000 en publicidad en línea y recibió 20,000 clics en su sitio web, gastó 25 centavos por impresión en su propio sitio.
Finalmente, es posible que desee medir las impresiones en medios sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ y más. En cierto sentido, cada mención de su marca o producto representa una impresión. Varias aplicaciones gratuitas pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de estas impresiones. Aunque es posible que no participe en actividades en las redes sociales, otros pueden estar hablando sobre su producto o marca, por lo que puede valer la pena rastrear estas conversaciones.
